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网络(电)影春(节)(档)“(捞)金” 发挥后发优势需创新(商)(业)模式

时间:2021-03-04 04:51:10   来源:上门婊子妓女嫖娼包夜按摩电话多少钱 浏览量:20493

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  网(络)电(影)春节(档)“捞(金)” 发(挥)后发(优)势(需)创新商业模式

  784部

  2020年国内(共)上新1089部电影,其中,院(线)发行(新)片305部,网(络)发行新片784(部),占新片(整)体数量(的)72%。(在)这些(上)新(的)网络电(影)中,共79(部)影片分账破千万。

  ◎本报记者 (张)盖伦

  78.2亿元,1.6亿人次。(今)年(春)(节)(档)7天总票(房)和观影人次,创下了我(国)电影春节档新纪录。

  (整)个(春)节,各路院线电影(的)热搜轮(番)上(马),尽(管)(票)(房)成(绩)各异,但(确)实都刷了回“存在感”。相比院线电影的“神仙(打)架”,(网)络电影(这)边显得有些“静悄悄”。

  事实上,今(年)由(中)(国)电影(家)协(会)网络电影(工)作委员会牵头,(联)合爱(奇)艺、腾(讯)、(优)酷(三)家平正式提(出)了“网络电影(春)节(档)”概念,并推(出)了两部在大年初(一)(由)(网)络首发的影片——《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。前者由王宝强主演、(唐)季礼(导)(演),(后)者则(由)喜剧(演)员宋(小)(宝)自导(自)演。

  截至2月20日晚,三大视频平(台)(还)未正式(公)(布)两部(电)影的相关数(据)。(从)前台播放量(来)(看),两部影(片)(专)(辑)的播放量(在)腾讯(视)频平台上均(达)(到)8000(万)次以上,在爱(奇)(艺)和优酷上(的)播放热度(也)不低。(按)照会员6元一部、非会(员)12(元)(一)部的影片定(价)来(算),两(部)(网)络电(影)在(三)大平台上斩获(过)亿票房(应)该不成问题。

  (这)(同)样也创下(了)网络电影的新(纪)录。

  高质量、(高)成本成网络(电)(影)发展趋势

  诞生于2014年的网络(电)影,经历了“野蛮(生)长”“摸索(前)进”“减(量)(提)(质)”几个发展阶段。

  (根)据中国电影家(协)会网络(电)影工作委员会(发)布的《2020中国(网)络电影行业年度报告》,2020年国内共上(新)1089部电影,其(中),院线发(行)(新)片305部,网络(发)(行)新片784(部),占新片整体数量的72%。在这些(上)新的(网)络电(影)中,共79(部)影片分(账)破千万,(同)(比)增加41部;千(万)级影片(票)房规模13.9亿元,同(比)增长125%。

  (报)告指出,网络(电)影(已)告别“(低)(成)本”时代,整体投(入)(层)级(更)(为)丰富,(投)资成(本)在600万以(上)的影(片)占(比)达34%。在发行、创作(结)(构)升级的同(时),营销也(在)升级。2020年,全网半数以上的新(片)均(进)行(自)主营销,部均营销成(本)(过)百万;单部(影)(片)营(销)(成)本占总(成)本比例最(高)可达61%。

  中国电影家协会网络(电)影工作(委)员会会(长)(吴)曼芳表示,(相)对于每年700(部)的(上)线数量而言,当前网络(电)影行业的优质(供)给(仍)然不足,(难)以满(足)(广)大人民群(众)对(于)(优)质内容的观看(需)求。此次(提)(出) “网络电(影)春节档”,短(期)来(看),有(助)于(增)(加)春(节)期间的优质网(络)影(视)作品供给,更好地(满)足观(众)日益多元(的)(影)视文(化)(需)求;从长期来看,高品质的网络电影(能)够与(院)线电影形成合(力),共同做大、做(强)我国(电)影市场,引领线上新型消费,(成)为文化(产)业内循环的(重)要助力,推动电影产业发展(与)(文)化(强)国建设。

  “在未来的(发)展中,网络(电)(影)(从)(业)者(还)是(要)将提升电影品质作为第一要(义),(坚)持以人民为中心的创(作)导向,关注人(性),关(注)(生)活,(用)多元的题材与类型(讲)好中(国)故事。”(吴)曼芳说。

  (精)品网(络)电影可提升行业水准

  阿里(巴)巴(集)团副总裁、(阿)里(文)娱(电)影业务负责人(李)捷直言,(网)络电影还(没)有成(为)中国视听(观)(众)(用)(户)的(主)流选择,(它)只(是)在内容上成为主流内容的补充。这次,(他)们对两(部)春节档电影(寄)予厚望。“它们可(以)(将)网(络)电影的(水)(准)、平(台)对网络(电)影的推(动)能力提升到一(个)(前)所未(有)的高度。”李捷强调,“(这)应该(是)在中国网络电影(历)史上必定留下名字(的)两部电影。”

  其实,《少林寺之得(宝)传(奇)》和《发财日记》(的)阵容,都堪比院线电影。

  (王)宝强(心)中(一)直有个功(夫)电(影)梦,他用《少(林)寺之得宝传奇》圆梦。该电影导演唐(季)(礼)坦言,对(他)(来)说,这不是一部(网)络(电)影,(就)是一部电(影),只是团(队)选(择)了(以)网络(平)(台)为发(布)(渠)道。

  在唐季礼(的)认知中,(头)(部)网络影片(的)成(本)也就是一到两千万。如何(在)相(对)较低成(本)的(限)制下出精品?团队的经(验)是把前期(准)备工作做足,(把)规(划)做好,最大化利用演(员)(在)组里的时间,(用)完善(的)工业流(程),精简拍摄时(间),不(浪)费,提效率。缩减(预)算,但是(不)(缩)减(质)(量)。

  (如)(果)网(络)电影能(成)为(一)支重(要)力量,(那)(些)进不了院(线)的(年)轻电(影)人的片子,(也)可以通(过)这种方式,获得关注度。唐季礼认可网络电影,也愿(意)成为吃螃蟹的(人)。

  《发财日(记)》制(片)人(李)金翰在此(前)的网络电影春节档发布会上也多次强调,这(部)电影凝结了许多人多年的心血。他在(接)(受)媒体采(访)时表示,(没)有(一)个(具)体的(金)额来定义(大)、中、小级别的成本投入,只有主创团队百分之百全(身)(心)的(投)入。

  唐季礼此前在展(望)春节(档)成(绩)(时),说(得)真(诚):“(希)(望)(平)台能(赚)钱;平台能赚,我(们)制作(人)、制作公司(也)能赚;赚了钱,(就)能继续投(入)(到)电(影)(行)业;另外,也希望我们两部电影集体票房过亿,这将是一个最好的局面。”

  建立共融共通网(络)电(影)生态(圈)

  值得一提(的)是,《少林寺之得宝传奇》和《(发)财日记》(两)部电影都采用了单片付费模式。

  爱(奇)(艺)(副)总裁、电影(中)心总经理宋(佳)(表)示,(目)前确实没(有)(出)现(真)的口碑(爆)(棚)的网络(电)影(影)片。“这次我(们)用单片付费的方式,是真正意(义)上(的)(平)(台)和电影人团(结)(到)一(起),(通)过一(种)新的商(业)模式,去带动(形)成一种(新)(的)线上消费(习)惯。这(种)新的(消)费(习)(惯),也会(反)哺内(容)(创)(作),(推)(动)电影产业的良性发展。“(终)(有)一日,我(相)信电影(通)过单片付费的方式,一(定)能够在线上(爆)(发)出特别大的能量。”宋佳说。

  腾讯(企)鹅影视(副)总裁常斌也认为,“单片付费”(模)(式)确实是一个重大突(破)。过去的分账模式中,平台投入了相当(大)的(资)(源),而(单)片(付)费,则是让用户用商(业)购(买)(来)实(现)(电)影作品(的)(盈)(利)。“这(个)趋势对(网)络电(影)制作人还是很(有)吸(引)力的。”

  不过,对单片付费,态度(要)积极,行动要谨慎。常斌说,(目)前只(有)少量(网)络电影(适)合做单片(付)费。

  “它要(具)(备)几个(前)提。比如,影片适合(互)联(网)上播放、有相当数量的大(咖)(演)(员)、大投入的宣发体量等。”(常)(斌)说,“(我)们平台会(积)极(地)尝(试)单片付费,但会找(最)适(合)的项(目)来做。”

  另(外),还需要有持续(的)优质内容供(给)。现在(有)(了)春节档,之后能不能有网络(电)影的暑期档、国庆档?(常)斌(说),春节档(是)一(个)很好的开头。(他)们特(别)(希)望,(这)个春(节)档(的)成功,能(吸)引更多(资)源进入网络(电)(影)。“(但)(电)影生产(需)(要)时(间)。大家也要看到这(两)部(片)(子)(的)效果后,再考虑要不(要)尝试。我(也)(希)望(行)业、(用)户、(媒)体能多给我们一(点)(耐)心。”

  吴曼芳指出,网络电(影)的商业模式既关(系)到(制)片方的投资回报,(也)影响到(平)台(的)(可)(持)续(发)展,更(要)考虑广大用户的消(费)能力,(因)此还需要继续进行创(新)尝试,以期找到能够更好(地)(兼)顾三方的合理方案。“未来,网络电影(要)进(一)步发挥出新兴(产)业(的)(后)(发)优势,在借(鉴)相关(产)业经验的同时,大胆创新,进一步(优)化商业模式,(建)(立)共融共通的网络电影生态圈。”

【编(辑):(姜)(雨)(薇)】

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